SXSW 2025
As principais tendências da Creator Economy filtradas pela Geração Z, direto do SXSW
A Creator Economy amadureceu
Sobre o estudo
SXSW 2025 é um report do InstitutoZ que analisa as principais tendências da Creator Economy a partir do SXSW, filtradas pela visão da Geração Z. O estudo conecta comportamento, cultura digital, marcas e criadores para entender como influência, autenticidade, tecnologia e consumo estão sendo reorganizados no cenário atual.
Principais insights
A Creator Economy amadureceu
Creators deixam de ser apenas influenciadores e passam a atuar como empreendedores, com modelos de monetização diversificados e busca por negócios sustentáveis.
Autenticidade virou ação, não discurso
Conteúdos imperfeitos, vulneráveis e humanos geram mais conexão do que narrativas polidas e idealizadas, tanto para criadores quanto para marcas.
A GenZ quer participar das decisões
Mais do que consumir, a Geração Z quer cocriar, opinar e ocupar a mesa de decisão — marcas que ignoram essa escuta perdem relevância.
IA transforma o processo, não substitui o humano
A inteligência artificial acelera criação e operacionaliza tarefas, mas o valor segue na criatividade, no repertório e na verdade de quem cria.
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