Natal Tropical: o que guia o comportamento da genZ no Natal?
O que o Natal realmente significa para a genZ no Brasil, pra além da neve fake e das tradições importadas
O natal da genZ é quente, caótico e cheio de afeto digital.
Sobre o estudo
Natal Tropical é o levantamento do InstitutoZ que analisa como a geração Z está ressignificando o Natal no Brasil, com menos símbolos importados e mais afeto, memes e vivências da nossa cultura tropical. A pesquisa revela a data como um território em disputa entre tradição e estética tropical e o caos real, inclusive no consumo, abrindo novos caminhos para marcas se conectarem com as novas gerações
Principais insights
Preço define mais do que experiência
Na hora de comprar, 66% da GenZ decide pelo preço e promoções, enquanto apenas 7% consideram a experiência de compra determinante.
Brasilidades falam mais alto
A genZ desconfia do “Natal de catálogo” importado. Ela prefere símbolos de um Natal brasileiro: piscina de plástico, glitter suando, pavê no congelador e ventilador no 3.
A GenZ cria suas próprias tradições (e redes de afeto)
48% da genZ presenteia de 3 a 5 pessoas, movimentando um consumo afetivo e coletivo baseado em vínculos, não apenas em tradição.
Quais oportunidades esse estudo abre para sua marca?
Entender esse Natal híbrido de afeto + caos + brasilidade é essencial para construir narrativas relevantes e de fato impactam as novas gerações.
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- Um mergulho na cartografia simbólica do Natal, com interpretações ampliadas sobre estéticas, rituais e imaginários tropicais.
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