Halloween é um evento brasileiro e a GenZ pode provar
Como a geração Z transformou o Halloween em um território de consumo, comunidade e talkability no Brasil
Halloween é importado… Mas a geração Z já fincou a bandeira BR!
Sobre o estudo
Este levantamento do InstitutoZ analisa como o Halloween deixou de ser visto como uma data “importada” e passou a ocupar um espaço legítimo na cultura brasileira, impulsionado pela geração Z. A pesquisa mostra o Halloween como um território de encontro, fantasia, estética, consumo e conversa social, onde marcas, creators e comunidades constroem relevância real a partir da cultura local.
Principais insights
Halloween gera escala real nas redes
Nos últimos 3 anos, mais de 110 mil publicações sobre Halloween foram feitas em outubro, somando cerca de 6 bilhões de visualizações anuais.
Engajamento também cresce com a data
No Halloween, o engajamento absoluto das marcas mais mencionadas cresce 27,75% acima da média
Fantasias conectam Halloween e Carnaval
Conteúdos sobre fantasias mantêm visualizações e impressões altas ao longo do ano, com menor queda entre Halloween e Carnaval.
Ativar a data aumenta presença de marca
Entre as marcas mais mencionadas no período, a quantidade de publicações cresce 50% acima da média do trimestre.
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