PREDICTIONS 2026
As tendências de comportamento da GenZ que vão definir consumo, mídia e cultura em 2026.
2024 NOS ACELEROU. 2025 NOS ESGOTOU. 2026 VAI NOS REORGANIZAR.
Sobre o estudo
O Predictions 2026 é um estudo de futurologia do InstitutoZ sobre as tendências que devem ganhar força entre a GenZ.
A partir de análise interna de movimentos culturais e comportamentais observados ao longo do ano, combinada com pesquisa de campo realizada no YOUPIX Summit — por meio de entrevistas semiestruturadas, interceptações espontâneas e captura de conteúdo orgânico —, o estudo identifica cinco macrotendências que já dão sinais de que estão moldando comportamento, consumo e cultura rumo a 2026.
Principais insights
A IA VIROU COMPULSÓRIA E DESCONFIANÇA
54% dos participantes apontaram Tecnologia & IA como um dos temas mais centrais para 2026, mas cresce junto o desconforto com algoritmos opacos e a sensação de perda de autoria.
O CONSUMO DA GENZ É INTENCIONAL
A inflação e a instabilidade econômica estão redesenhando a relação das novas gerações com o consumo. A GenZ já faz trade-offs conscientes: se a marca não entrega autenticidade, função e preço justo, ela simplesmente não entra no carrinho.
FALTA AFETO, NÃO TECNOLOGIA
Quanto mais o digital acelera, mais as novas gerações buscam humor, vulnerabilidade e gestos que devolvam humanidade ao cotidiano. A próxima disputa será por afetividade, não por atenção.
A INFLUÊNCIA NÃO MORA MAIS EM UM FEED
GenZ e Alpha descobrem no feed, aprofundam no vídeo longo e criam intimidade no podcast. Quem não aprender a existir como ecossistema perde relevância em 2026.
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