COPA DO MUNDO 2026: AINDA SOMOS O PAÍS DO FUTEBOL?
Como a GenZ vive, sente e consome o maior evento esportivo do mundo, do campo ao feed.
97% DA GENZ AINDA ASSISTE À COPA DO MUNDO
Sobre o estudo
Esta pesquisa do InstitutoZ mergulha na relação da Geração Z com a Copa do Mundo, revelando como essa geração vive o evento como ritual coletivo, o ressignifica nas redes e transforma futebol em linguagem, meme e cultura digital. O resultado é um mapa completo de como a GenZ consome, sente e participa da Copa, e o que isso significa para marcas que querem entrar nesse território com relevância real.
Principais insights
A GENZ AINDA É FÃ DE FUTEBOL
97% da GenZ assiste à Copa de alguma forma, mostrando que o futebol segue central no calendário cultural da geração, mesmo em um cenário de novos formatos e ligas.
A COPA É CULTURA, NÃO SÓ ESPORTE
39% da GenZ vê a Copa como evento cultural, acima de quem a vê como evento esportivo (28%), reforçando que o futebol hoje é também rituais, símbolos e experiência compartilhada.
MEMES SÃO A NOVA TORCIDA
8 em cada 10 jovens acreditam que memes e humor ajudam a gerar interesse pela Copa entre as novas gerações, o jogo rola no campo, mas a conversa ferve na internet.
A COPA AINDA PARA O BRASIL
78% assiste com a família e 74% com amigos, provando que a Copa é uma das poucas ocasiões que ainda reúne todo mundo.
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