Cannes Lions 2025
Tendências globais de criatividade, creator economy e novas gerações traduzidas para o contexto brasileiro
O futuro da publicidade são creators, cultura e gambiarra
Sobre o estudo
O levantamento Cannes Lions 2025, produzido por Trope-se & InstitutoZ, compila os principais aprendizados do maior festival de criatividade do mundo a partir da lente da Geração Z, traduzindo tendências globais de publicidade, creator economy, mídia e tecnologia para o cenário brasileiro, com uma leitura crítica feita por nativos digitais.
Principais insights
Publicidade de creators impacta mais a decisão de compra
50% da GenZ concorda que publicidade feita por influenciadores impacta mais do que a publicidade tradicional.
Criatividade hoje exige perder o controle
Marcas que insistem em perfeição publicitária tendem a soar artificiais. A cultura atual valoriza erro, teste e improviso como parte do processo criativo.
Reaproveitar o mesmo conteúdo em várias plataformas reduz performance
9 em cada 10 profissionais usam o mesmo conteúdo em múltiplas plataformas por custo, mas isso compromete os resultados.
Gambiarra é estratégia cultural, não improviso raso
O “jeitinho brasileiro” aparece como potência criativa: fazer muito com pouco, adaptando soluções locais a contextos globais.
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