SCRIPT DO AMOR: AS NOVAS FORMAS DE AMAR DA GENZ
Como a GenZ brasileira ama, se relaciona e transforma afeto em cultura, terapia e consumo.
83% DA GENZ JÁ SE SENTIU EMOCIONALMENTE EXAUSTA EM UM VÍNCULO
Sobre o estudo
Esta pesquisa do InstitutoZ mergulha nas novas formas de amar da Geração Z, revelando como essa geração reescreveu as regras do romance, ressignifica família, datas afetivas e consumo com afeto. Com 1.054 jovens de 17 a 30 anos de todo o Brasil, o estudo mapeia o que sustenta e o que quebra vínculos, como a GenZ vive o Dia dos Namorados, o Dia das Mães e o Dia dos Pais, e o que o amor dessa geração significa para marcas que querem entrar nesse território com autenticidade real.
Principais insights
ESSA GERAÇÃO NÃO DESISTIU DO AMOR
68% da GenZ acredita que ama de forma muito diferente das gerações anteriores, com mais consciência emocional, mais diálogo e mais coragem de encerrar o que não funciona. Amar, para eles, é uma prática, não um destino.
AMOR É ESFORÇO, NÃO QUÍMICA
71% da GenZ diz que esforço e comunicação são o que sustenta um vínculo, colocando química natural em segundo plano com apenas 12,6%. A geração subscreveu o amor como construção ativa entre duas pessoas.
A GERAÇÃO QUE SE EXPÕE DE VERDADE
83% já se sentiu emocionalmente exausta em um vínculo e 72% já encerrou um relacionamento por incompatibilidade emocional.
O MAIOR MEDO É AMAR MAIS DO QUE É AMADO
70% da GenZ vive sob alguma forma de medo de apego assimétrico, sendo que 56% das mulheres afirma ter esse medo ativamente. Mesmo assim, 88% já teve uma conversa difícil que melhorou a relação.
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