“As diversidades se sentem representadas na publicidade para gamers?” é um estudo apresentado pela Trope-se que analisa como mulheres, pessoas LGBTQIAP+, pessoas com deficiência e pessoas não brancas percebem a publicidade voltada ao universo gamer, avaliando representatividade, inclusão, estereótipos, impacto no consumo e expectativas em relação às marcas, produtos e empresas do setor. O estudo parte do questionamento sobre o perfil tradicionalmente representado na publicidade gamer e investiga se esse padrão reflete (ou exclui) a diversidade real de quem joga, consome e produz cultura gamer no país.
Principais insights
A publicidade gamer não representa as diversidades
59% dos respondentes do recorte de diversidades concordam que as marcas não representam a diversidade na publicidade feita para gamers.
Pessoas LGBTQIAP+ sentem mais a falta de representação
64% das pessoas LGBTQIAP+ afirmam que as marcas não representam a diversidade na publicidade gamer.
Algoritmos reforçam estereótipos no universo gamer
73% da GenZ e Millennials do recorte de diversidades acredita que os algoritmos reforçam o estereótipo do gamer homem e branco.
Falta de inclusão é unanimidade
77% dos respondentes concordam que falta inclusão nas empresas e marcas para mais diversidade na publicidade.
Quer entender isso afeta a reputação, consumo e vínculo com marcas no universo gamer?
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Análise detalhada por recorte de diversidade (gênero, raça, sexualidade e PcD)
Leitura crítica dos estereótipos reforçados pela publicidade gamer
Conexões entre representatividade, consumo e confiança nas marcas
Insights qualitativos a partir de falas dos próprios gamers
Direcionamentos práticos para marcas que querem evoluir além do discurso