Cannes Lions & VidCon 2024: a comunicação das marcas com a Geração Z
Insights, tendências e aprendizados dos maiores eventos globais de inovação, marketing e creator economy, analisados pela lente de nativos digitais.
O mercado global já entendeu a GenZ. E o Brasil?
Sobre o estudo
“Cannes Lions & VidCon: a comunicação das marcas com a Geração Z” é um levantamento apresentado pelo InstitutoZ, que analisa como as principais marcas globais estão se comunicando com a GenZ e a Gen Alpha a partir dos debates, painéis e cases apresentados no Cannes Lions, VidCon, SXSW e Rio2C. O estudo mapeia conversas sobre creator economy, comunidades, humor, representatividade, tecnologia e novos modelos de negócio, comparando o cenário internacional com o contexto brasileiro e apontando lacunas, oportunidades e caminhos práticos para marcas que querem se conectar de forma relevante com as novas gerações.
Principais insights
Comunidade é o novo centro da comunicação
50% dos painéis do Cannes Lions 24 abordaram conexão e comunidade como eixo estratégico, mostrando que marcas vencedoras constroem relações, não só campanhas.
Humor gera conexão, mas o mercado ainda tem medo
80% das pessoas ficam mais propensas a comprar de marcas que usam humor, enquanto 95% dos líderes ainda têm receio de adotar essa linguagem.
A GenZ se conecta tanto no digital quanto no físico
50% da GenZ passa mais tempo socializando nas redes do que no mundo físico, reforçando que conexões online são tão reais quanto presenciais.
Memes são linguagem social para a GenZ
80% da GenZ brasileira acredita que memes facilitam a conexão entre pessoas, funcionando como código cultural compartilhado.
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