Quem influencia a Geração Z?
Influência, comportamento e consumo: quem está na raiz das decisões da GenZ brasileira
A GenZ influencia todo mundo, mas quem influencia a GenZ?
Sobre o estudo
Quem influencia a Geração Z?” é um estudo apresentado por YOUPIX, Trope-se e InstitutoZ que investiga o impacto real da influência no comportamento, na cultura e nas decisões de consumo da GenZ brasileira. A partir de uma pesquisa quantitativa nacional, o levantamento analisa como influenciadores, comunidades, plataformas e formatos moldam reconhecimento, confiança e intenção de compra, revelando onde a influência realmente acontece, do feed à fatura.
Principais insights
A GenZ é cronicamente online
Mais de 84% da GenZ consome conteúdos de influenciadores diariamente, e mais de 50% passa mais de 7 horas conectada por dia.
Autenticidade e coerência definem a conversão
A GenZ prioriza conteúdo personalizado, autêntico e criativo, além da coerência entre o estilo de vida do influenciador e a marca, antes de comprar.
A maior influência está nas comunidades, não nos big names
A influência se pulveriza em comunidades, com menos centralização em grandes nomes e mais produção e validação coletiva de conteúdo.
Publis impactam a decisão de compra
50% da GenZ afirma que publis impactam mais a decisão de compra do que a publicidade tradicional, destacando a força da influência no consumo.
Quer entender como comportamento cultural vira influência real no consumo da GenZ?
NA versão premium, VOCÊ ACESSA:
- Leitura ampliada sobre como moda, beleza, entretenimento e lifestyle operam como construção de identidade, não só como categorias de consumo
- Análises sobre trends, estéticas e formatos nativos (como GRWM, daily e dumps) enquanto códigos culturais
- Compreensão do papel das microcomunidades e da criação amadora na geração de influência
- Insights sobre como interesses culturais se convertem em consideração de marca, antes da compra
- Direcionamentos estratégicos para ativar a GenZ sem romper os códigos da cultura
